Наши работы: социальный ролик о скриннинге на Миодистрофию Дюшенна
Кейс: показать, почему мальчикам в возрасте 12-14 месяцев важно и не страшно сдать кровь на редкое генетическое нейромышечное заболевание Миодистрофию Дюшенна (МДД).
Почему это важно: заболевание чаще встречается именно у мальчиков (1 на 3 500) и передается им от матери. Исходя из частоты встречаемости и численности населения, в России ориентировочно должно быть 3500-4500 мальчиков, подростков, молодых взрослых с МДД. По данным врачей и пациентских организаций, диагностировано не более 1500 детей. Это значит, что 2000-3000 детей живут недиагностированными.
Средний срок постановки диагноза в России – 7,5 лет. Это очень поздно, так как Миодистрофия Дюшенна – не только неизлечимое заболевание, но и прогрессирующее: происходит необратимое разрушение мышечных клеток и возрастающая слабость мышц тела, что со временем приводит к глубокой инвалидизации ребенка (в 9-12 лет ему требуется инвалидное кресло, в 14-16 лет – респираторная поддержка).
Скриннинг делается до появления симптомов. При раннем начале поддерживающей терапии можно замедлить развитие болезни и не только продлить жизнь пациента, но и сохранить его способность дышать и передвигаться самостоятельно.
Целевая аудитория: мамы мальчиков в возрасте 12-14 месяцев и старше.
Инициатор: Национальная ассоциация «Генетика».
Сложность 1: Мамам жаль «мучить» ребенка сдачей крови, пока ничего не беспокоит. Все верят, что заболевание редкое и их семьи не коснется, и отказываются от обследования.
Сложность 2: медицинская информация о необходимости скрининга должна быть показана на мониторах в детских поликлиниках – единственной 100%-й точкой касания с ЦА. А значит, ее увидят не только мамы, но и дети.
Решение: выбран короткий анимационный формат, чтобы мамы успели увидеть важную информацию, а дети не испугались медицинского контента. Героем мультика стала жизнерадостная и симпатичная капелька крови, которая показала, что сдавать анализы совсем не страшно.
Результат: ролик демонстрируется в детских поликлиниках тех регионов РФ, где уже запущен пилотный проект по селективному скринингу на Миодистрофию Дюшенна в рамках обязательной диспансеризации, которую проходят дети в возрасте 12-14 месяцев. Сейчас такой скрининг проводится в четырех субъектах Российской Федерации: Санкт-Петербург, Ленинградская область, Красноярский край, Чеченская республика.
Средний срок постановки диагноза в России – 7,5 лет. Это очень поздно, так как Миодистрофия Дюшенна – не только неизлечимое заболевание, но и прогрессирующее: происходит необратимое разрушение мышечных клеток и возрастающая слабость мышц тела, что со временем приводит к глубокой инвалидизации ребенка (в 9-12 лет ему требуется инвалидное кресло, в 14-16 лет – респираторная поддержка).
Скриннинг делается до появления симптомов. При раннем начале поддерживающей терапии можно замедлить развитие болезни и не только продлить жизнь пациента, но и сохранить его способность дышать и передвигаться самостоятельно.
Целевая аудитория: мамы мальчиков в возрасте 12-14 месяцев и старше.
Инициатор: Национальная ассоциация «Генетика».
Сложность 1: Мамам жаль «мучить» ребенка сдачей крови, пока ничего не беспокоит. Все верят, что заболевание редкое и их семьи не коснется, и отказываются от обследования.
Сложность 2: медицинская информация о необходимости скрининга должна быть показана на мониторах в детских поликлиниках – единственной 100%-й точкой касания с ЦА. А значит, ее увидят не только мамы, но и дети.
Решение: выбран короткий анимационный формат, чтобы мамы успели увидеть важную информацию, а дети не испугались медицинского контента. Героем мультика стала жизнерадостная и симпатичная капелька крови, которая показала, что сдавать анализы совсем не страшно.
Результат: ролик демонстрируется в детских поликлиниках тех регионов РФ, где уже запущен пилотный проект по селективному скринингу на Миодистрофию Дюшенна в рамках обязательной диспансеризации, которую проходят дети в возрасте 12-14 месяцев. Сейчас такой скрининг проводится в четырех субъектах Российской Федерации: Санкт-Петербург, Ленинградская область, Красноярский край, Чеченская республика.
В Санкт-Петербурге на 30.04.2025 обследовано 2 278 мальчиков в возрасте 12-14 месяцев, выявлено 4 ребенка с Миодистрофией Дюшенна и 5 детей с другими миодистрофиями. Они уже получают своевременное лечение.